Seit 2006 führt VDWA jährlich eine Umfrage zum Thema Agenturauswahl unter deutschen Unternehmen durch. Hierbei stehen nicht nur die Kriterien für eine zufrieden stellende Zusammenarbeit, sondern auch die Frage, nach welchen Auswahlkriterien Unternehmen sich für Agenturen entscheiden im Fokus.
Download: VdWa Unternehmens-Umfrage 2009 (pdf)Trotz wirtschaftlicher Krisenstimmung ist die Mehrheit der Agenturen in Deutschland verhalten optimistisch. Das ergab eine gemeinsame Umfrage des Informationsdienstes Verzeichnis deutscher Werbeagenturen (VDWA) mit der Kölner Agenturgruppe Counterpart unter knapp 5.400 Agenturen der Werbe- und Kommunikationswirtschaft. Die Ergebnisse bestätigen zwar die derzeit schwierige Situation der Branche, dennoch zeigen sich die meisten der mittelständisch geprägten Agenturen für das laufende Geschäftsjahr optimistisch, wenigstens das Niveau des Vorjahres zu erreichen.
Download: VdWa Agentur-Umfrage Januar 2009 (pdf )Die Agenturbranche leidet verstärkt unter der rückläufigen Geschäftsentwicklung, Preisdumping und Ideenklau.
Aktuell gehen 54% Prozent der deutschen Werbeagenturen davon aus, dass ihre Geschäftsentwicklung 2009 rückläufig sein wird. Gegenüber den Umfrageergebnissen im Januar 2009 von 39% ist dies ein deutlicher Zuwachs von 15%. Dies ergab die aktuelle Umfrage des VDWA unter 4630 Agenturen.
Um der rückläufigen Geschäftsentwicklung entgegen zu wirken, setzte die Mehrheit der Werbeagenturen im Januar 2009 noch zu 76% auf den Ausbau des Neukundengeschäfts. Die aktuellen Zahlen zeigen hingegen eine verstärkte Fokussierung auf die Steigerung der Kundenbindung (28%) und den Ausbau bestehender Mandate (16%). Auf einen Ausbau des Neukundengeschäfts setzen derzeit nur noch 56% (-20%).
Im Zuge eines verschärften Konkurrenz und Preiskampfes verstärken sich auch die Trends zum Preisdumping (55%) und zum Diebstahl von Ideen (22%).
Download: VdWa Agentur-Umfrage Juni 2009 (pdf)
